Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke by Mandy Risch-Kerst

By Mandy Risch-Kerst

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Show description

Read Online or Download Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse PDF

Best marketing books

The MacIntosh Way

The Macintosh manner is a "take-no-prisoners advisor to advertising warfare" says Jean Louis Gasse, founder and president of Be, Inc. needs to examining for someone within the high-tech undefined, it truly is precious, insightful advisor to innovation administration and advertising and marketing for any undefined.

Marketing in Developing Countries: Nigerian Advertising in a Global and Technological Economy (Routledge Studies in International Business and the World Economy)

No earlier stories have tested the function, dating, and influence of advertisements and data applied sciences on African societies. significantly exploring the dominant cultural values and emblems conveyed in Nigerian mass media ads, and the influence of this ads at the socioeconomic improvement of Nigeria and Sub-Saharan Africa, this quantity examines the various features of the African industry.

Conjointanalyse: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem guy die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses Buch präsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz.

Additional resources for Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

Sample text

Etymologisch betrachtet zeigt sich in der Bedeutung des Wortes „(to) ambush“ damit die überwiegend negative Belegung des Begriffs. Nicht umsonst sieht Heermann21 zu Recht darin eine pejorative Verwendung des Begriffs, die bereits mit dem Einsatz des Terminus Ambush Marketing regelmäßig eine moralische sowie rechtliche Vorverurteilung impliziert. 1; Wittneben/Soldner WRP 2006, S. 1175. Heermann, Ambush Marketing bei Sportveranstaltungen, S. 17.   Risch-Kerst, Ambush Marketing und Markenschutz, Markenkommunikation M.

Sponsoring bietet Möglichkeiten, bestehende Kommunikationsbarrieren zu umgehen, zum Beispiel durch Sportsponsoring in den öffentlich-rechtlichen TV-Anstalten nach 20 Uhr oder an Sonn- und Feiertagen. ■ Massenmedien erfüllen eine Multiplikatorenfunktion bei der Vermittlung von Sponsoringbotschaften, wodurch das Sponsoring ökonomisch interessant wird. 80 Poser / Backes, Sponsoringvertrag, S. 24. Risch / Kerst, Eventrecht kompakt, S. 49 ff. Heinemann, Einführung in die Ökonomie des Sports, S. ; siehe hierzu ausführlich unter Erscheinungsformen des Sportsponsoring.

2.   9 Abbildung 1: Übersicht zum Gang der Untersuchung (Quelle: Eigene Darstellung)    11 B. Theoretische Fundierung des Ambush Marketing Grundlage für eine rechtliche Bewertung des Phänomens des Ambush Marketing ist eine theoretische Fundierung dieser neuartigen Werbemethode. Erst nach einer theoretischen Bestimmung, Charakterisierung und Zuordnung als Kommunikationsinstrument ist das Ambush Marketing aus dem Pool des breiten Spektrums der Wirtschaftswerbung wissenschaftlich fundiert herausfilter- und damit rechtlich prüfbar.

Download PDF sample

Rated 4.31 of 5 – based on 9 votes